Przeszukaj treści według wybranego tematu

Przeszukaj treści według wybranego tematu

Przeszukaj treści według wybranej branży

Branża
2016-03-10 11:47

Jak wygląda rynek polskiej reklamy internetowej?

Na Facebooku nie znajdziemy reklamy wideo farmaceutyków, ale obejrzymy spoty promujące alkohole wysokoprocentowe. Adidas, Nestle, T-Mobile to z kolei najwięksi reklamodawcy wideo w sieci. Tak wyglądał rynek reklamy internetowej w ostatnim tygodniu lutego. Skąd o tym wiemy?

W czwartek 2 marca Gemius zaprezentował na rynku nowy produkt – gemiusAdReal. Badanie dostarcza informacji o tym, jak internauci oglądają reklamy. Dzięki niemu reklamodawcy mogą prześledzić działania reklamowe konkurencji, sprawdzić na których stronach internetowych emitowała kampanie i jaki był ich zasięg. Dla wydawców to z kolei źródło wiedzy o tym, jakie działania podejmują inni wydawcy i jaki jest ich rzeczywisty udział w poszczególnych kampaniach.

Jakie pierwsze wnioski przynosi nowe na polskim rynku badanie? Opowiada Marta Sułkiewicz, która odpowiada za rozwój badania gemiusAdReal w Polsce i za granicą.

Warto zauważyć, że jedynie w branży farmaceutycznej Facebooka nie znajdziemy nawet w pierwszej piątce wydawców. Kolejną branżą, która nie inwestuje istotnie w social video, jest sektor handlowy, za to zauważalny jest tu największy udział serwisu YouTube (Grupa Google) i Grupy Onet. Branża odzieżowa i telekomunikacyjna, napoje i alkohole, kosmetyki i higiena osobista bardzo istotnie inwestują w reklamę wideo na Facebooku. Branża spożywcza i farmaceutyczna skupiały w ostatnim tygodniu emisje na YouTubie i w playerze TVN. Jako osobną kategorię potraktować możemy takie serwisy, jak Cda.pl i Gry.pl, które mają bardzo istotny udział w emisji wszystkich kampanii wideo online. Co ciekawe, w gronie ich reklamodawców znalazły się nie tylko firmy z branży rozrywkowej, jak producenci gier, ale też reklamodawcy z branży finansowej (Cda.pl) czy spożywczej (Gry.pl).

“Rozrywka" oraz "Media książki CD & DVD" to branże, w których istotny udział miały emisje autopromocyjne. Jeśli spojrzymy na rynek bez autopromocji, w ostatnim tygodniu lutego internauci widzieli najwięcej reklam wideo marek producentów żywności, istotnie więcej niż reklam z branży telekomunikacyjnej.

Największe udziały ilościowe w reklamie wideo online ma Facebook i YouTube. Porównywalny jest zsumowany zasięg kampanii wideo na obu serwisach, ale na YouTube istotną część odsłon stanowiły kampanie autopromocyjne (16 proc.). Rzucają się w oczy duże kampanie marek Adidas i Raiffeisen Polbank skoncentrowane na Facebooku. Natomiast w obu przypadkach widzimy rozpoczęte emisje i musimy pamiętać, że YouTube to wideo In-Stream (z możliwością pominięcia i możliwością rozliczenia w modelu True View), a Facebook ma reklamy wideo prezentowane między postami i rozpoczynające emisję automatycznie (autoplay). Ciekawe jest też, które marki reklamowały się najchętniej w tych kanałach komunikacji.

Komentarz z rynku:

Michał Buszko, global video associate director, MediaCom

Musimy mieć świadomość, jak zróżnicowany jest w tej chwili rynek wideo online. Udziały ilościowe w rozpoczętych emisjach pokazują skalę kampanii i ogólną strategię inwestowania w poszczególne kanały komunikacji, ale nie oddają wydatków. Reklamy wideo na Facebooku emitowane są w modelu autoplay (materiał startuje się w momencie, kiedy jest w polu widzenia), ale klient płaci dopiero po 3. sekundzie emisji. Z kolei na YouTube mamy możliwość pominięcia reklam i model sprzedaży True View (klient płaci za spoty obejrzane dłużej niż 5 sekund). Na cenę wpływają także inne czynniki jak długość spotu, kolejność emisji w bloku reklamowym czy w relacji do kontentu (pre roll, mid roll czy post roll). Ujęcie jakościowe, zmierzające do stworzenia ekwiwalentu emisji w internecie, to kolejny krok w rozwoju badania gemiusAdReal.

W przypadku reklamy na YouTube musimy pamiętać, że to reklama typu wideo In-Stream (z możliwością pominięcia i możliwością rozliczenia w modelu True View), a Facebook ma reklamy wideo prezentowane między postami i rozpoczynające emisję automatycznie (autoplay). Ciekawe jest też, które marki reklamowały się najchętniej w tych kanałach komunikacji.

gemiusAdReal

Badanie jest realizowane na reprezentatywnej próbie polskich internautów korzystających z najpopularniejszych przeglądarek (Firefox, Chrome, Opera) na PC. Dane o strukturze i wielkości populacji internautów w Polsce pochodzą z badania gemiusAudience. Udziały ilościowe w rozpoczętych emisjach reklam wideo (In-Stream, In-Display, social) pokazują skalę kampanii i ogólną strategię inwestowania, ale nie odzwierciedlają wydatków.

Do schowka> Drukuj

Rodzaj treści

analiza i infografika

Kraj

Polska

Chcesz wiedzieć więcej?

Napisz do nas  

Świat online w jednym e-mailu!

Newsletter 

We use cookies for your comfort. More info here. If you will not change your browser setting, we assume you are ok with it.

We use cookies.

More >Close

We use cookies for your comfort. More info here. If you will not change your browser setting, we assume you are ok with it.