Przeszukaj treści według wybranego tematu

Przeszukaj treści według wybranego tematu

Przeszukaj treści według wybranej branży

Branża
2017-04-27 09:16

Spoty farmaceutyków w ukraińskiej sieci

Spoty farmaceutyków w ukraińskiej sieci

Spoty preparatów na grypę i przeziębienie były w ukraińskim internecie wyświetlane dużo częściej niż reklamy innych farmaceutyków. W lutym były odtwarzane 15,3 mln razy. Z danych firmy Gemius wynika jednak, że w styczniu wyemitowano ich mniej – podobnie jak wszystkich pozostałych reklam preparatów farmaceutycznych.

Gemius przeanalizował sześć kategorii farmaceutyków, których spoty najczęściej wyświetlały się ukraińskim internautom: preparaty na przeziębienie i grypę, specyfiki wspomagające trawienie, preparaty antynikotynowe, witaminy, środki przeciwbólowe oraz preparaty na potencję i choroby dróg moczowych. Analiza firmy Gemius uwzględnia dane z miesięcy listopad 2016 – luty 2017 roku, zebrane wśród internautów w wieku 14-69 lat korzystających z komputerów osobistych i laptopów.

Reklama mówi: walcz z kichaniem i gorączką

Spoty preparatów przeciw przeziębieniu w każdym z badanych miesięcy wyprzedzały inne reklamy farmaceutyczne, osiągając w lutym rekordową liczbę 15,3 mln wyświetleń (źródło: gemiusAdReal). Jednak nawet najsłabszy wynik tej kategorii preparatów w badanym okresie (6,2 mln w styczniu) wciąż był wyraźnie lepszy od osiągnięć reklam pozostałych farmaceutyków. Analogiczna sytuacja w analizowanym okresie miała miejsce w Rosji ─ tam także spoty leków na przeziębienie wyraźnie zdominowały pozostałe kategorie farmaceutyków i również w styczniu widoczny był znaczący (o 34,9 proc.) spadek liczby wyświetleń w stosunku do listopada.

Preparaty przeciwbólowe w dół

Liczba wyświetleń reklam wideo promujących medykamenty pomagające w walce z bólem malała z miesiąca na miesiąc. W listopadzie była zbliżona do wyniku spotów przeciw przeziębieniu i wynosiła 8,1 mln. W grudniu reklamy preparatów przeciwbólowych wyświetliły się 4,9 mln razy, a do lutego liczba ich wyświetleń spadła do 2,5 mln miesięcznie. Ta tendencja sprawiała, że w ostatnim analizowanym miesiącu więcej emisji miały spoty preparatów wspomagających trawienie (2,9 mln).

Zmienne losy witamin

W przypadku kreacji preparatów na trawienie obserwujemy naprzemienne wzrosty i spadki liczby wyświetleń. Nieregularności wykazują również wyniki dla pozostałych trzech kategorii reklam farmaceutyków. Oglądalność spotów witamin najpierw spadła, by w ostatnim analizowanym okresie pójść w górę. Preparaty na potencję i dolegliwości dróg moczowych w styczniu i lutym nie pojawiły się w zestawieniu, a reklamy środków pomagających rzucić palenie pojawiają się w zestawieniu dopiero w lutym. Mimo wspomnianych różnic można zauważyć, że miesiącem, w którym ukraińskim internautom wyświetlało się mniej reklam preparatów farmaceutycznych, był styczeń – niezależnie od rodzaju promowanego specyfiku.

Do schowka> Drukuj

Rodzaj treści

analiza

Branża

reklama

Kraj

Ukraina

Chcesz wiedzieć więcej?

Napisz do nas  

Świat online w jednym e-mailu!

Newsletter 

We use cookies for your comfort. More info here. If you will not change your browser setting, we assume you are ok with it.

We use cookies.

More >Close

We use cookies for your comfort. More info here. If you will not change your browser setting, we assume you are ok with it.